商業銀行營銷與經營績效—以上市商業銀行為例

作者：王汀汀,鄧靜,王一賢

摘要：隨著我國金融市場化進程的不斷推進,銀行業的競爭日趨激烈,開展科學有效的營銷成為影響商業銀行等金融機構長期發展的關鍵因素。本文首先在研究銀行營銷的含義與特點的基礎上,分析了我國銀行營銷的發展現狀以及我國金融環境變革為商業銀行營銷帶來的機遇與挑戰;然后通過實證分析對我國商業銀行營銷管理與績效的相關性進行探究,并在此基礎上提出了政策建議。

發文機構：中央財經大學金融學院 中國郵政儲蓄銀行個人金融部

關鍵詞：商業銀行金融營銷經營績效

分類號： F2[經濟管理—國民經濟]