內容創意與用戶導向——小米公司抖音短視頻內容營銷策略探析

作者：陶可可

摘要：抖音APP自2016年9月上線以來,以PGC (專業生產內容)和UGC (用戶生產內容)為代表的內容形式憑借“短、平、快”的傳播特點及社交屬性,快速達到億級用戶規模。隨著移動手機的普及,短視頻內容已經成為重要的一種觸達消費者的營銷形式。筆者以小米手機的抖音短視頻內容營銷策略作為研究對象,總結出適合手機行業的短視頻營銷特點以及小米手機短視頻營銷成功的啟示,本文對于其他科技企業想推廣面向大眾的科技產品具有借鑒意義。

發文機構：華南理工大學工商管理學院

關鍵詞：抖音短視頻內容營銷DouyinShort VideosContent Marketing

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]