消費者選購名牌產品動機實證研究

作者：張圣亮,李小東

摘要：通過深度訪談和問卷調查,提煉出了我國消費者選購名牌產品的24個動機;通過探索性因子和驗證性因子分析,將24個動機歸納為7類;通過均值分析,發現7類動機從高到低依次是“享受企業信譽”、“享受卓越品質”、“享受優質服務”、“降低選擇成本”、“降低購買風險”、“獲得心理認同”和“獲得社會認同”;通過獨立樣本T檢驗發現,消費者性別和受教育程度對選購名牌產品動機均無顯著影響。

發文機構：中國科學技術大學管理學院

關鍵詞：名牌產品購買動機求實動機

分類號： F2[經濟管理—國民經濟]