北京農戶葉類蔬菜營銷渠道績效評價

作者：劉瑞涵,王艷宇,盧瑞雪,何忠偉

摘要：評價北京農戶的葉類蔬菜渠道績效時,首先建立相應評價指標體系;其次通過層次分析法建立多階層次分析模型并計算影響績效的各因素指標權重,同時基于三角白化權函數的灰色評估方法,評估渠道各層次指標,得到相應渠道績效的等級和綜合評價值。定量評價結論是:“農戶 + 企業或合作社”模式的渠道績效最高,其次是“農戶 + 產地集貿市場”和“農戶 + 產地收購商”。“農戶 + 批發市場”模式的渠道績效最低,不適于農戶進行葉類蔬菜的銷售。

發文機構：北京農學院經濟管理學院

關鍵詞：農戶營銷渠道績效評價灰層次分析法FarmersMarketing ChannelEfficiency EvaluationGrey Analytic Hierarchy Process

分類號： F2[經濟管理—國民經濟]