理論與應用:精準營銷研究述評與展望

作者：付小文,陳英葵

摘要：作為以信息技術為基礎的新型營銷方式,精準營銷憑借其準確性、高效經濟的優勢,受到學者廣泛關注。通過文獻述評發現,現有精準營銷研究主要集中于理論及應用研究方面,理論研究著重傾向于精準營銷的概念研究與理論基礎的研究,而應用研究則突出在農產品精準營銷、電子商務精準營銷以及廣告精準營銷研究三大方面。在對精準營銷相關文獻查閱和梳理的基礎上提出了現有研究的不足,最后對現有文獻進行評析,對精準營銷未來研究發展趨勢進行展望。

發文機構：貴州師范大學經濟與管理學院

關鍵詞：精準營銷理論基礎應用領域述評展望

分類號： F2[經濟管理—國民經濟]