節慶活動期間旅游目的地形象影響因素研究——以臺兒莊古城為例

作者：徐媛媛,吳軍,李朝霞

摘要：本文從旅游者的視角出發,以臺兒莊古城為研究案例地,運用SPSS17.0軟件分析節慶活動期間旅游目的地形象影響因素。經分析發現:節慶活動對旅游地認知形象的影響因素維度主要為“特色文化活動”、“休閑娛樂”、“旅游基礎設施”和“服務質量”四個維度,其中特色文化活動是節慶活動影響旅游地形象的重要維度;節慶活動期間旅游者對旅游地的正向情感評分較高而負向情感評分較低,正向情感受特色文化活動影響較大且負向情感受服務質量影響較大;節慶活動期間,臺兒莊古城旅游形象口碑較好,重游意愿較高。本文認為臺兒莊古城相關工作人員要注意應增強節慶活動的文化性、參與性和娛樂性,同時要注重提高節慶活動期間的服務質量,以此促進節慶活動期間臺兒莊古城節慶活動的發展及旅游地形象的塑造。

發文機構：曲阜師范大學

關鍵詞：旅游形象節慶活動臺兒莊古城影響因素

分類號： F59[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]