昆明市萬溪沖旅游品牌構成要素研究

作者：楊賀,林錦屏

摘要：近年來,旅游業已成為云南省重要的支柱產業,昆明得天獨厚的地理區位與相對較高的居民收入優勢使得它周邊的鄉村旅游表現出極強的生命力和發展潛力,但總體上鄉村旅游還處于初級階段。隨著昆明市鄉村旅游競爭火熱化,鄉村旅游經營者因人力、物力、財力、知識等客觀原因的限制,對鄉村旅游的開發只是簡單的雷同復制,千篇一律的鄉村旅游已無法滿足旅游者多元化的需求,影響鄉村旅游地的可持續發展。因此,為突出鄉村旅游目的地的特色化內涵與差異性,提高旅游目的地品牌的核心競爭力是本論文研究的切入點。論文以呈貢萬溪沖為案例點,從旅游者的視角,探討昆明市萬溪沖的鄉村旅游品牌構成要素,通過問卷調查、收集數據和歸納總結對旅游目的地品牌的建立進行了定性分析和定量分析,提出萬溪沖旅游品牌的構成要素并構建了模型,并據該模型提出從多方面塑造萬溪沖旅游品牌形象、重視旅游品牌的管理、注重萬溪沖旅游的服務和設施建設、萬溪沖旅游品牌的建立應有主次之分、開展豐富多彩的活動和旅游產品等五點建議。

發文機構：云南大學

關鍵詞：萬溪沖鄉村旅游旅游品牌

分類號： F59[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]