傳統零售與“互聯網＋”融合中的定價策略研究——基于消費者感知價值的分析

作者：郭燕,陳國華,王凱

摘要：互聯網已經悄然滲透至各行各業,＂互聯網＋傳統零售業＂形成電子商務,撬動信息消費。然而,受渠道多重性、消費者行為多樣性、資源整合復雜性等因素的影響,單一渠道下的定價策略已經不適用,傳統零售企業迫切需要創新定價策略。本文基于消費者感知價值視角歸納了傳統零售與＂互聯網＋＂融合中的線上線下同品同價、線上線下同品異價、線上線下異品異價和零定價四種定價策略,分析了四種定價策略下消費者的感知價值,提出了傳統零售與互聯網＋融合定價選用策略,以期為多渠道傳統零售企業定價決策提供理論參考。

發文機構：淮海工學院商學院

關鍵詞：傳統零售互聯網+定價策略線上線下消費者感知價值

分類號： F063.1[經濟管理—政治經濟學]