媒介融合背景下體育產品營銷策略分析

作者：蔣昊,高云龍,胡吳進

摘要：媒介融合背景下,體育產品市場營銷迎來了新的發展機遇,也面臨著困難和挑戰。采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法梳理互聯網時代體育產品營銷發展歷程,分析媒介融合背景下體育產品營銷的機遇和困境,提出了以科技研發促進體育品牌提升、以線上線下融合促進市場推廣、以大體育產業生態促進業務模式創新等優化策略。

發文機構：東華理工大學體育學院 江西省發展改革研究院

關鍵詞：媒介融合體育產品營銷策略media integrationsports productsmarketing strategy

分類號： F713.56[經濟管理—市場營銷]