新品牌規避消費者預期效應的產品營銷路徑探索

作者：閆冬梅

摘要：產品營銷關乎企業生存與發展,面臨眾多大品牌的激烈競爭,對于一個新品牌來說,如何規避消費者對新品牌的不信任預期,使自己企業的產品受到更多消費者的青睞,是一個普遍存在的問題。因為知覺恒常性和知覺定勢的存在,消費者在購買產品之前就會形成自己的預期,改變消費者的預期會對產品營銷帶來非常巨大的作用。改變消費者的預期可以通過消費者產品盲測評價、錨定大品牌的品牌定位策略、找到自己產品的優勢、提高定價等路徑,規避消費者對新品牌的預期效應,激發消費者做出購買行為。本研究擬為新品牌產品營銷提供指導與發展路徑。

發文機構：無錫商業職業技術學院

關鍵詞：知覺恒常性規避預期效應營銷路徑perceptual constancyavoidanceexpected effectmarketing path

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]