重塑老字號品牌形象助力文化軟實力提升--以蘇州為例

作者：王春蘭

摘要：在全球化和信息化的時代,越來越多的國家和地區加大對文化軟實力的研究和發展。蘇州需要將文化軟實力作為實現區域經濟結構調整和參與全球化競爭的主要力量。老字號是蘇州整體文化的重要組成部分。基于此,本文研究重塑老字號品牌形象,首先指出在加強文化建設提升文化軟實力進程中,老字號未能充分發揮其應有的作用;其次對蘇州老字號品牌發展展開調研分析,發現與歸納蘇州老字號在品牌建設方面面臨的困境與形成原因;最后提出依托老字號品牌重塑助力蘇州文化軟實力提升的對策建議。

發文機構：蘇州經貿職業技術學院

關鍵詞：老字號品牌形象蘇州文化軟實力time-honored brandbrand imageSuzhou cultural soft power

分類號： F71[經濟管理—產業經濟]