影視文化產品“情懷營銷”策略分析

作者：羅帆帆

摘要：在集體懷舊的時代背景下,“情懷營銷”已經成為影視文化產品最為重要的營銷手段之一。本文基于受眾心理學的研究視角,以近幾年熱門的影視文化產品為例,通過“5C”組合探索和分析“情懷營銷”策略以及存在的問題,并提出借鑒性建議。

發文機構：揭陽職業技術學院經濟管理系

關鍵詞：影視文化產品受眾心理學5C組合情懷營銷film and television cultural productsaudience psychology5C combinationemotional marketing

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]