基于AISAS模型的美妝產品短視頻營銷雙案例研究

作者：孫雨菲

摘要：隨著互聯網的快速發展,短視頻營銷模式快速崛起,短視頻營銷模式具有流量基數大、吸引力強、傳播范圍廣的特點。本文基于AISAS模型,以葉公子、駱王宇等短視頻營銷為例,研究美妝網紅短視頻營銷模式,探索移動互聯網時代消費者行為模式:通過創意性內容引起消費者注意;尋找消費痛點引起消費者共鳴;進而激發購買興趣,產生信息搜索。在消費者購買后,對相關產品信息等進行分享和傳播。本研究提出在營銷中要注重高質量的內容營銷,滿足消費痛點,加強產品測評等策略,以期為美妝企業實施網紅短視頻提供借鑒。

發文機構：湖北工業大學經濟與管理學院

關鍵詞：AISAS模型短視頻營銷美妝產品AISASShort video marketingBeauty products

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]