基于SWOT分析的電商網絡直播營銷模式研究

作者：徐禮民

摘要：2020年初受到新冠肺炎疫情的影響,線下營銷受到巨大沖擊,隨著網絡直播的快速發展,各大電商平臺著力于網絡直播營銷,豐富網絡營銷手段。本文利用SWOT研究方法,從網絡直播營銷的優勢、劣勢、機會和威脅四個方面剖析電商直播營銷,探究如何利用直播紅利,為電商發展帶來新的動能。重點解決網絡直播營銷在規范性、協同性、多樣性上存在的問題,提出加強內容監督機制、以產品為根本、直播產業鏈協同合作等發展策略。

發文機構：南京審計大學

關鍵詞：電商營銷網絡直播SWOT分析e-commerce marketingwebcastSWOT analysis

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]