基于UTAUT模型的消費者使用生鮮便利店的影響因素研究——以南京市為例

作者：方悅,馬麗君

摘要：在新零售的趨勢下,各行業開始轉變經營模式,生鮮便利店蓬勃發展。作為一種新零售方式,為廣大消費者帶來更加方便的購物體驗。本文以UTAUT模型為理論基礎,采用定量與定性相結合的方法,研究消費者對生鮮便利店使用意愿的影響因素,根據調查結果為生鮮便利店今后發展提出建議。

發文機構：三江學院法商學院

關鍵詞：生鮮便利UTAUT模型使用意愿影響因素Fresh ConvenienceUTAUT ModelWillingness to UseInfluencing Factors

分類號： F71[經濟管理—產業經濟]