山東特色小鎮IP化建設路徑研究

作者：王愛鳥,魏薇

摘要：特色小鎮的“特色”如何凸顯是其建設的頭等難題,IP化建設是特色小鎮走差異化、可持續發展的有效途徑。山東省共有國家級特色小鎮建設數量22個,省級特色小鎮建設數量109個。本文分析了這131個特色小鎮的類型、布局及IP建設現狀,發現IP主題不明顯,缺乏特色;IP產業鏈短,尚未形成以IP為主導的產業體系;忽視新媒體營銷的作用;最后文章提出了針對性的IP化建設五大路徑。

發文機構：山東協和學院

關鍵詞：特色小鎮IP主題IP建設characteristic townIP themeIP construction

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]