南京當代藝術小空間的關系營銷策略分析

作者：陸霄虹,吳波宏

摘要：當代藝術小空間和其他傳統畫廊等藝術空間一樣,為市場提供混合性產品,即既有有形產品,也有無形服務。小空間通常非常依賴于忠實消費者的支持,注重與消費者之間可能的長期多次交流,培養與消費者之間的信任感。因為小空間所提供的藝術品通常需要消費者付出較多的學習成本,本文運用予法、借法、化法、合法、信法等關系營銷方法,分析小空間的營銷得失,提出了改進建議。

發文機構：南京藝術學院文化產業學院 南京理工大學設計藝術與傳媒學院

關鍵詞：當代藝術小空間關系營銷營銷策略small space of contemporary artrelationship marketingmarketing strategy

分類號： F71[經濟管理—產業經濟]