獎勵性病毒營銷的傳播要件與適用情境分析

作者：王桂萍,蘇晨

摘要：互聯網時代,人際關系相互交織成錯綜復雜的三維立體狀,網絡上的節點不再是星星點點零散分布而是彼此聯系,傳播方式也因此得到了較大的突破。病毒營銷在該潮流中大放異彩,但是也存在一些企業盲目采取這種營銷戰略付出較大成本而實際效果甚微的問題。本文將在網絡時代繁榮發展的基礎上,探索企業采取獎勵性病毒營銷的傳播要件,綜合現有學者觀點,提出獎勵性病毒營銷合適的滋生環境和具有針對性的傳播介質兩個具有創新性的要件,同時對獎勵性病毒營銷的適用情境展開分析。

發文機構：山東大學管理學院

關鍵詞：獎勵病毒式營銷傳播適用情境rewardviral marketingcommunicationapplicable context

分類號： F71[經濟管理—產業經濟]