重慶跨境電商零售出口的STP戰略研究

作者：黃學錦,謝春霞

摘要：目前,重慶跨境電商零售出口業務尚處于起步階段。為促進重慶跨境電商零售出口業務的進一步發展,本文以重慶跨境電商零售出口業務為研究對象,運用STP模型根據地理位置、人口結構和消費行為等因素對市場進行細分,并對跨境零售出口業務進行產品、品牌和戰略的具體定位。提出重慶電商企業應選擇具有發展潛力的中東歐“一帶一路”沿線國家作為目標市場,并將具有較高消費能力的求實型多品牌忠誠消費者作為目標客戶,進一步突出企業的品牌價值,逐步形成重慶跨境電商零售出口業務的規模優勢。

發文機構：重慶郵電大學經濟與管理學院

關鍵詞：STP重慶跨境電商零售出口STPChongqingCross-border e-commerceRetail export

分類號： F75[經濟管理—國際貿易]