有限理性和前景理論下創新營銷的路徑探索

作者：武翠

摘要：創新和營銷關乎企業生存與發展,如何將創新融于營銷中,即如何使創新營銷扎實落地,是學術界和企業共同關注的焦點。基于行為經濟學視閾,本文將有限理性及前景理論用于研究企業創新營銷的路徑探索。研究得出以下結論:消費者是有限理性的,企業和商家要善于合理利用該特征。企業創新營銷可依賴幸福營銷、拇指規則、參照點依賴、心理賬戶等路徑,抓取消費者注意力,激發消費者做出購買行為。本研究擬為企業創新營銷提供行為經濟學視閾下的指導,進一步深化行為經濟學與營銷學的融合發展。

發文機構：無錫商業職業技術學院商學院

關鍵詞：創新營銷有限理性參照系理論行為經濟學innovative marketingbounded rationalityreference theorybehavioral economics

分類號： F063.2[經濟管理—政治經濟學]