國內音樂短視頻盈利模式研究——以抖音為例

作者：王倩倩,沈笑

摘要：抖音憑借遙遙領先的日活躍用戶數成為音樂短視頻行業的代表,其盈利模式無可厚非地承載著巨大的商業價值。對短視頻盈利模式進行探究發現,廣泛傳播和精準營銷是短視頻盈利的關鍵。研究從傳播的5W要素和4C營銷理論出發,深入分析當前盈利模式存在的問題,提出針對性的解決策略。在5W傳播模式和4C營銷理論的基礎上構建了音樂短視頻平臺的盈利模型。同時將平臺盈利現狀和使用與滿足理論、擬劇論等高度融合,提出了充分滿足用戶需求、激發用戶表達欲的營銷策略。

發文機構：金陵科技學院 西南大學

關鍵詞：音樂短視頻盈利模式5w傳播模式4c營銷理論Music short videosProfit model5W communication model4C marketing theory

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]