傳音手機開拓非洲市場的成功經驗及其借鑒

作者：趙青松,李宜遜

摘要：2018年,傳音手機以非洲市場占有率第一、全球手機市場占有率第四的亮眼成績,成為中國企業“走出去”的先驅標桿。本文總結了傳音手機開拓非洲市場的成功經驗,包括正確的市場選擇、多品牌營銷、多樣化產品功能、高質低價和極致的廣告策略。提出了中國企業開拓海外市場值得汲取的經驗借鑒,即積極尋找“藍海市場”、開展本地化經營、產品迎合當地消費需求等。

發文機構：新疆財經大學絲路經濟與管理研究院 新疆財經大學國際經貿學院

關鍵詞：非洲市場傳音手機成功經驗African marketTRANSSIONSuccessful experience

分類號： F71[經濟管理—產業經濟]