品牌延伸聯想模糊性的測度方法

作者：倪天宇,朱至文

摘要：本文提出了一種有效識別消費者的感知契合度并對其產生顯著負面影響的關鍵性聯想的新方法。與現有品牌延伸研究主要關注延伸產品與母品牌聯想之間的契合度不同,本文考察了這兩方面聯想之間的模糊性。在確定了特定聯想的模糊度及其對感知契合度的影響之后,企業可以識別出關鍵性聯想,從而可以有針對性地進行產品定位或廣告策劃,使消費者更加容易接受品牌延伸產品。

發文機構：淮陰工學院商學院

關鍵詞：品牌延伸品牌聯想模糊性契合度brand extensionbrand associationambiguityfit

分類號： F71[經濟管理—產業經濟]