美加凈的品牌復興策略研究

作者：張紅艷,楊慧

摘要：自2004年以來,美加凈通過對市場競爭環境和競爭對手的綜合分析,逐步制定了詳細的品牌復興計劃,通過品牌整體再建和整改,期望在化妝品市場占據一定份額。本文從品牌定位、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸這四個方面對美加凈的復興策略進行分析,找出存在問題,并提出優化建議。

發文機構：三江學院商學院

關鍵詞：美加凈品牌復興復興策略Meijiajingbrand revivalrevival strategy

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]