基于品牌價值的企業核心競爭力研究——以小米手機為例

作者：陳奇

摘要：本文從影響品牌價值的源頭出發,結合小米手機品牌競爭力的案例研究,從品牌符號、品牌性能、品牌象征和品牌情感四個維度展開,共設計12個三級指標。通過實施問卷調查,對收集的數據進行層次分析法及模糊綜合評價法處理,發掘影響小米手機品牌競爭力的關鍵因素,并為其提升未來品牌競爭力提出對策與建議。

發文機構：南京財經大學營銷與物流管理學院

關鍵詞：品牌品牌價值核心競爭力層次分析法brandbrand valuecore competitivenessanalytic hierarchy process

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]