基于4R理論的內部審計營銷

作者：陳馳

摘要：審計11號令的頒布讓內部審計的困難境地有所緩和,但是內部審計只依賴于政策發布太過于被動,內部審計必須運用營銷手段對自己的服務產品精準定位,廣泛營銷才能發揮更大作用。營銷的同時,內部審計應該建立與企業之間的緊密聯系,最終在企業立足。本文采用營銷學中的4R理論探討內部審計營銷的路徑。

發文機構：南京審計大學

關鍵詞：內部審計營銷4R理論internal auditmarketing4R theory

分類號： F239[經濟管理—會計學][經濟管理—國民經濟]