從可控制性角度對旅游市場營銷策略的認識

作者：楊亞麗,孫根年

摘要：自旅游市場營銷誕生以來,隨著經濟全球化的不斷推進,旅游市場規模的不斷擴大,營銷環境的不斷變化,旅游市場營銷理論也在創新和發展.旅游營銷理論誕生的目的是為旅游企業發展出謀劃策,具有可控制性.但營銷策略可控制性的減弱,就需要我們將不可控制性因素轉化為可控因素為企業所用,通過分析發現在轉化過程中各策略之間為多對多的矩陣關系.

發文機構：青海民族大學旅游學院 陜西師范大學地理科學與旅游學院

關鍵詞：可控性角度旅游市場營銷策略關系ControllabilityPerspectiveTourism Marketing StrategyRelationship

分類號： F59[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]