基于計劃行為理論的旅游者綠色消費行為研究

作者：張歡,宋詩佳,董雪旺

摘要：旅游是從慣常環境到非慣常環境的過程,在非慣常環境下,旅游者具有匿名化,道德約束松弛等特有特征,其綠色消費行為較傳統情境下產生了較大差別。理論與實證分析表明,在非慣常環境下,主觀規范變量和態度變量對目標綠色消費意愿產生直接影響,但感知行為控制卻對其影響甚微;同時環境的異質化也帶來了意愿與行為間的鴻溝。在吸收計劃行為理論的基礎上,本研究嘗試建立非慣常環境下旅游者綠色消費意愿行為模型。

發文機構：浙江工商大學旅游與城鄉規劃學院 中國科學院地理科學與資源研究所

關鍵詞：非慣常環境綠色消費意愿行為unusual environmentgreen consumptionintentionbehavior

分類號： F59[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]