基于有效溝通角度的市場營銷研究

作者：馬航通,周遜

摘要：以霍爾的編碼解碼理論和市場營銷理論相結合研究企業市場營銷溝通行為,指出市場營銷工作的實質是通過有效的媒介與目標消費群體或個人進行市場營銷溝通。分析企業在市場營銷溝通過程中所出現的溝通問題,提出有效的市場營銷溝通的基本思路,分別是有效的溝通媒介、有效的溝通內容和有效的溝通對象。隨著信息技術的發展,諸多新媒介的出現,給營銷溝通帶來諸多形式上的變化,但是營銷溝通的基本思路是不變的,以此開拓與消費者進行更有效的溝通渠道、內容等。

發文機構：廣州松田職業學院 廣州珠江職業技術學院

關鍵詞：有效溝通目標消費者市場營銷effective communicationtarget-consumermarketing

分類號： F71[經濟管理—產業經濟]