借力有聲閱讀平臺推動實體書營銷

作者：廖佳麗

摘要：移動互聯網技術的發展衍生出一種新型閱讀模式:有聲閱讀。自2012年起,我國有聲閱讀的市場規模增長迅速,國民正涌現出一股閱讀的熱潮。統計數據表明:我國采用有聲閱讀模式讀書的人數已經過億并呈不斷增長趨勢。有聲閱讀是一種“聽讀”的閱讀模式,整個閱讀過程文字信息較少,這種閱讀模式雖然令閱讀更便捷但也有不足,并不能完全取代實體書閱讀。如此龐大的有聲閱讀讀者規模,也給實體書的營銷帶來新的契機。本文從有聲閱讀平臺的特色、推廣模式和實體書讀者的消費心理幾方面進行分析,探索實體書借力有聲閱讀平臺的營銷策略。

發文機構：山東工商學院

關鍵詞：有聲閱讀實體書消費營銷策略Audio readingPhysical book consumptionMarketing strategy

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]