膠東地區水產產業融合及相關企業營銷渠道拓展研究

作者：陳修穎,張豪

摘要：本文以解決膠東地區水產行業相關企業營銷渠道拓展問題為研究目的,結合實際案例證明水產產業融合能夠促使水產企業實現營銷渠道拓展。本文利用淘寶網作為數據獲取來源,比較煙臺、威海兩個城市水產加工業與電商產業的產業融合程度,發現通過赫芬達爾系數比對,煙臺的產業融合程度要高于威海,但煙臺的規模以上水產加工企業虧損程度要高于威海。進而運用生產性服務業融合水平測算發現,威海市水產加工業在文化服務、科技服務方面的產業融合水平要高于煙臺市,證實水產行業通過與文化產業、科技服務的產業融合能夠有效實現營銷渠道拓展。本文從產業結構特征、區域文化特征、地方政府行為等方面分析煙臺、威海水產產業融合水平差異的形成原因,為促進膠東地區水產產業融合提供合理建議。

發文機構：浙江海洋大學經管學院 浙江海洋大學水產學院

關鍵詞：膠東地區產業融合水產業營銷渠道拓展Jiaodong regionIndustry integrationAquatic industryExpansion of aquatic marketing channels.

分類號： F762.6[經濟管理—產業經濟]