手機品牌形象對價格敏感度的影響研究——自我-品牌聯結的中介作用

作者：秦玲玲

摘要：以高校應屆畢業生作為研究樣本,在理論分析的基礎上運用結構方程模型方法對手機品牌形象與價格敏感度的關系進行實證分析,同時檢驗自我-品牌聯結在該關系中的中介作用。研究結論顯示:手機品牌形象由象征性形象、功能性形象和經驗性形象構成,對價格敏感度有顯著負向影響,自我-品牌聯結在手機品牌形象與價格敏感度之間起部分中介作用。據此,為手機廠商進行品牌價格敏感度管理提出樹立品牌形象意識、開發中高價位市場和品牌形象匹配目標群體自我概念3條對策。

發文機構：福建師范大學閩南科技學院

關鍵詞：象征性形象功能性形象經驗性形象價格敏感度自我-品牌聯結Symbolic imageFunctional imageExperiential imagePrice sensitivitySelf-brand connections

分類號： F726.7[經濟管理—產業經濟]