網頁可視性對用戶網上購買意愿的影響實證研究

作者：包佳勁,俞佳琪,馮錦煜,郭愛芳

摘要：隨著網絡零售競爭的加劇,如何提高消費者網購意愿并在競爭中勝出成為商家亟待解決的問題。論文分析了網頁可視化各要素對用戶網上購買意愿的影響,分析比較2D/3D網站在各要素方面的差異,并對100份樣本數據進行實證檢驗。結果表明：網頁的交互性、沉浸感、構想性對于用戶購買意愿有顯著正向影響;2D/3D網站的網頁可視性對購買意愿的影響有差異。

發文機構：浙江理工大學經濟管理學院

關鍵詞：網頁可視性購買意愿3Dweb page visibility-pro＇chase intention3D

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]