參展商參展效果提升策略研究——基于組展商角度

作者：崔乾慧,馬安娜,徐莉莉,申強

摘要：考慮到組展商服務對參展商參展效果和再次參展意愿的影響,本文在構建參展效果的影響因素指標體系的基礎上,對2017年北京舉辦的十個國際性綜合展會,151家參展商調研,采用驗證性因子分析和結構方程模型分析參展效果的影響因素。研究發現,質量感知和服務感知對參展商參展效果均有顯著的正向效應,而品牌感知影響并不顯著。最后,分別從質量感知、服務感知、品牌感知方面提出提升參展是參展效果的可行性策略和建議。

發文機構：北京農學院城鄉發展學院

關鍵詞：參展效果組展商服務結構方程模型exhibitors＂ participationexhibitor servicestruetm＇al equation modeling

分類號： F79[經濟管理—產業經濟]