當代大學生網購心理與行為研究——以青島市三所高校為例

作者：張凱欣

摘要：大學生作為網購市場的主力軍,一定程度地影響著網購企業的發展,因此本研究通過調查山東青島地區三所綜合性大學共644名大學生,得出以下結論:(1)大學生網購從眾心理和沖動消費體現在性別差異上;(2)網購態度一定程度上會影響著網購次數和消費卷入程度;(3)網購商家的“回頭客”大多數屬于內傾型性格的大學生;(4)大學生所測試的演繹推理能力題的正確數目與網購次數成相關關系。

發文機構：山東工商學院

關鍵詞：網購企業從眾心理沖動消費網購態度群體online shopping enterpriseconformityemotional consumptiononline shopping attitudegroup

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]