中西方飲料廣告營銷策略對比——從整合營銷傳播看虛擬偶像的走紅

作者：隋嬋,邱俏宏,吳俞靜

摘要：廣告,作為一種營銷手段,是當今社會任何企業都離不開的。而“整合營銷傳播”這一概念早已滲透進廣告這一行業。但中西方對這一概念在實際廣告操作中的應用又有所不同。就飲料市場而言,廣告的作用毋庸置疑。無論是國際知名品牌可口可樂,還是中國本土飲料品牌巨頭,如匯源、康師傅、統一等,都通過廣告實現了一個又一個銷售神話。本文立足“酷兒”和“尖叫”兩種飲料,通過對比中西方經典飲料廣告,了解其中所運用的整合營銷傳播策略,從而加深對整合營銷傳播概念的理解,為企業的廣告營銷提供一定的借鑒意義。

發文機構：浙江海洋大學

關鍵詞：飲料廣告營銷策略整合營銷傳播beverage advertisementmarketing strategyintegrated marketing communication

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]