移動互聯網環境下珠寶消費者行為影響因素實證研究

作者：莫壯國

摘要：TAM和VAM是在消費者研究領域較為成熟的理論模型,在移動互聯網環境下,借鑒這兩個模型的合理框架和內容,珠寶消費者行為影響因素假設模型可以表述為:消費者行為意向受消費者創新、消費者感知價值和用戶粘性的顯著正向影響而促進實際消費行為的產生,感知風險則對行為意向和實際行為產生顯著負向影響。通過結構方程模型實證檢驗,上述假設模型得到了支持,從而可以為珠寶行業提供相關合理建議。

發文機構：廣西建設職業技術學院

關鍵詞：移動互聯網珠寶消費者行為影響因素mobile internetjewelryconsumer behaviorinfluencing factors

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]