新媒體環境下傳統品牌重塑策略研究——以“百雀羚”為個案

作者：黃敏婕,蔡建梅,李欣華

摘要：隨著經濟的崛起和新媒體形式的多樣化,許多具有一定普及度與榮譽度的傳統品牌亟待品牌重塑。本文以＂百雀羚＂為案例,以品牌重塑理論為基礎,利用舉例法分析了新媒體環境下百雀羚所做的一系列重塑策略,有助于傳統品牌以此為借鑒進行重塑,抓住百變的消費者,成功地煥發活力、占領市場。

發文機構：浙江理工大學

關鍵詞：新媒體傳統品牌百雀羚品牌重塑核心價值New mediaTraditional brandPechoinBrand remodelingCore value

分類號： F71[經濟管理—產業經濟]