紹興黃酒企業品牌形象傳播研究——以古越龍山為例

作者：刁寒鈺,胡付照

摘要：紹興黃酒是中國黃酒的杰出代表之一,其釀造技藝被列為第一批國家級非物質文化遺產。文章以古越龍山黃酒品牌形象傳播為例作分析,提出加強企業整合營銷傳播,凝練品牌核心傳播語,注重傳統與新媒體組合,利用文化創意擴大消費群,不斷提升古越龍山品牌的影響力,促進古越龍山品牌的創新發展。

發文機構：江南大學

關鍵詞：紹興黃酒品牌形象古越龍山Shaoxing rice winebrand imageGuyue Longshan

分類號： F71[經濟管理—產業經濟]