茶葉區域公用品牌資產對消費者行為的影響機制--基于財務、市場和消費者的綜合視角

作者：譚鑫

摘要：在茶葉產業競爭加劇的背景下,本文以安溪鐵觀音為研究對象,從實證角度探討茶葉區域公用品牌資產及其對消費者行為的影響機制,對茶葉區域公用品牌資產價值的提升及市場營銷具有一定的指導意義。研究結果顯示,茶葉區域公用品牌資產由品牌關系、品牌認知、品牌聯想和品牌溢價構成,除品牌溢價以外,其余要素會顯著正向影響顧客的購買意愿或品牌傳播意愿。因此,可以通過支持企業營銷、發展升級產業、豐富交流途徑和整合品牌優勢來加強茶葉區域公用品牌資產對消費者行為的影響。

發文機構：福建師范大學閩南科技學院經濟管理系

關鍵詞：品牌資產茶葉區域公用品牌消費者行為brand equitytea regional public brandconsumer behavior

分類號： F723[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]