新華書店成長路徑探析——以浙江新華書店集團為例

作者：張琳

摘要：文章以浙江新華書店集團為例,分別從內涵式和外延式兩方面探析傳統新華書店成長的六個路徑。內涵式成長,新華書店可以用整合經營流程與資源和創新經營策略兩個路徑,實現經營效率和店面吸引力的提高;外延式成長,則可用連鎖經營、實施差異化營銷戰略、進軍電商以及多元化經營四個路徑實現經營地域、細分市場、經營業態和經營商品范圍的擴張。

發文機構：山東工商學院

關鍵詞：新華書店成長路徑浙江新華書店內涵式成長外延式成長

分類號： F713.32[經濟管理—產業經濟]