無錫靈山景區發射形象與接受形象的比較研究——基于網絡文本的分析

作者：韓宜軒

摘要：旅游目的地形象對于景區發展至關重要,而當今很多景區在形象傳播時忽略旅游者的接受與否,盲目拔高自身形象,使景區發展進入瓶頸期。本文從傳播意念和接受意念兩大角度,以無錫靈山景區的旅游形象為例,選取官方網站和相關旅游平臺的網絡文本進行研究。從主要景點、個性感知和旅游活動這三個方面,運用ROST軟件提取無錫靈山景區發射形象、游客接受形象的高頻詞和共線關系并進行比較分析,以厘清景區現階段傳播與接受形象間的異同。研究結果為無錫靈山景區更好地塑造旅游形象與經營管理提供借鑒。

發文機構：揚州大學旅游烹飪學院

關鍵詞：靈山景區發射形象接受形象經營管理網絡文本

分類號： F59[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]