淺析品牌的本土化與標準化

作者：王偉

摘要：在全球化過程中，跨國公司通常采用“本土化一標準化”的營銷策略。我們認為，“意譯一零譯”連續統是“本土化一標準化”連續統的語言實現。基于這一假設，本研究將2012年在華最受歡迎十大美國公司及其品牌的漢譯方法進行了分類，運用量化方法驗證該假說。

發文機構：北京第二外國語學院高級翻譯學院

關鍵詞：本土化標準化全球化商業翻譯localizationstandardizationglobalizationcommercial translation

分類號： F723[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]