日化品牌如何進行品牌營銷的創新

作者：陳治任,陳繼文

摘要：從品牌營銷理論出發,結合日化行業的品牌案例研究,對日化品牌營銷的機制路徑與創新維度進行了探討。結果表明,資本要素的介入加速了日化品牌的主動式品牌營銷;而隨著品牌營銷競爭態勢的加劇,爭奪消費者的關注度成為品牌營銷的第一主戰場;消費者關注度的獲取一方面在于精準營銷“給對的人看”,另一方面在于內容營銷“看對的內容”。在此基礎上提出日化品牌營銷創新的三把利劍:先于人、出劍更加快;異于人、舞劍有點怪;優于人,亮劍更厲害。

發文機構：上海交通大學中國企業發展研究院 納愛斯集團

關鍵詞：品牌營銷創新日化brandmarketinginnovationdaily chemical

分類號： TQ658[化學工程—精細化工]