基于生活方式的奢侈品牌營銷策略研究

作者：朱靚云

摘要：目前越來越多奢侈品牌通過生活方式的手段進行營銷。本文以探討基于生活方式的奢侈品牌的營銷策略為目的,對奢侈品營銷發展現狀進行研究綜述,選擇中國本土奢侈品牌"上下"作為生活方式營銷典型研究案例,通過分析該品牌基于生活方式的文化營銷策略、體驗營銷策略和線上線下營銷,對我國奢侈品牌的營銷提出可行性的建議。

發文機構：北京服裝學院

關鍵詞：生活方式奢侈品牌品牌營銷

分類號： F27[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]