景區線上團購影響因素研究

作者：劉益,楊艷榮

摘要：本文在文獻研究的基礎上運用結構方程模型,借助已有的成熟理論研究成果構建了景區團購影響因素模型,通過介入團購感知變量為中間變量,進而引入景區知名度、團購折扣率、滿意度提升和團購人數等,對景區團購重新購買意愿有影響的外因變量進行模型擬合,認為感知質量、滿意度提升和知名度等對景區團購重新購買意愿有顯著的影響,旨在為景區網絡營銷的理論研究和實踐運作提供有益參考。

發文機構：暨南大學管理學院

關鍵詞：團購影響因素景區group buyinginfluence factorsscenic spot

分類號： F590.8[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]