基于消費心理的粵港澳老字號品牌延伸策略探究

作者：曾偉明

摘要：目的:本文從消費心理的角度出發探討如何提高粵港澳老字號牌延伸的成功率。方法:用案例分析法和文獻收集法,引出不同類型消費者的消費心理在品牌發展中的作用。以顧客的消費心理、粵港澳老字號進行品牌延伸的原因、粵港澳老字號品牌延伸可能引發的問題為切入點,分析基于消費者心理的品牌延伸的方法與途徑。闡明粵港澳老字號品牌必須深入了解消費者的需求和動機,最大化滿足消費者的心理需求,在傳承的基礎上探討有效的品牌延伸策略。結論:根據顧客的消費心理進行品牌延伸是老字號煥發新鮮活力的重要源泉,是老字號品牌延伸成功的關鍵。

發文機構：廣東工業大學藝術與設計學院

關鍵詞：粵港澳老字號消費心理品牌延伸

分類號： F273.2[經濟管理—企業管理]