社會學習與消費升級——來自中國電影市場的經驗證據

作者：方嫻,金剛

摘要：文化服務產業消費“擴容”與“提質”對于中國當前消費升級至關重要。以2012—2016年中國1854部電影為研究對象,本文將每日電影院層面票房數據匯總至全國層面,構建“電影—日”全國票房數據。為避免弱工具變量問題,采用新近發展的套索(LASSO)回歸選擇最優的天氣與空氣污染變量作為電影首映周非預期票房的工具變量,識別了社會學習對電影跨期消費增長的影響。研究發現:受外生沖擊影響的電影首映周非預期票房變化對于后續周票房存在顯著的正向跨期溢出效應,且該溢出效應隨著時間推移而逐漸減小。進一步地,制作質量越高、事前質量信息不確定性越高以及市場偏好越集中,電影消費的跨期溢出效應就越明顯。這一結果表明,社會學習是引致電影消費跨期溢出效應的主要機制,觀察學習與社會網絡外部性等機制并未得到實證證據的支持。總體而言,本文揭示了社會學習是影響電影消費“擴容”與“提質”的關鍵因素,從個體間微觀互動機制這一全新視角為激發中國新一輪消費升級提供了可行的實踐路徑。

發文機構：復旦大學經濟學院 南京大學經濟學院

關鍵詞：社會學習消費升級電影消費套索回歸social learningconsumption upgrademovie consumptionLASSO regression

分類號： F126[經濟管理—世界經濟]