忠誠折扣、產品和消費者的異質性與競爭壁壘

作者：鐘洲,王麒植

摘要：忠誠折扣是近年來最具爭議的反壟斷話題之一,許多世界500強企業都曾因為忠誠折扣遭受巨額反壟斷處罰,但各國法院與反壟斷執法機構從未就忠誠折扣的界定及其如何危害市場競爭達成共識。相關文獻探討也往往依賴特殊的競爭環境,不能很好地為忠誠折扣的反壟斷規制提供一般性的理論支持。本文基于對現有反壟斷案件的梳理,構建了一個允許產品或消費者存在異質性、“小廠商”存在產能約束的理論模型,對忠誠折扣潛在的反競爭問題進行探討。本文指出,當產品存在異質性時,“大廠商”可能通過忠誠折扣排擠競爭對手;而當消費者需求數量存在異質性時,“大廠商”可能通過忠誠折扣排擠競爭對手,也可能借此強行分割市場。本文還指出,忠誠折扣的福利影響在理論上是不確定的,但在合理的假設下其會對消費者福利和社會總福利帶來負面影響。根據本文的研究,在歐美國家反壟斷實踐中常見的將忠誠折扣類比為掠奪性定價、獨家交易協議的觀點值得商榷。在相關反壟斷案件中,應綜合考慮包括產能約束、異質性在內的市場環境,并結合忠誠折扣對競爭的實質影響判斷其是否違反反壟斷法。

發文機構：中國社會科學院工業經濟研究所 中央財經大學中國財政發展協同創新中心

關鍵詞：忠誠折扣反壟斷排擠競爭市場分割loyalty discountsantitrustanticompetitive foreclosuremarket segment

分類號： F260[經濟管理—國民經濟]