互聯網平臺選擇、縱向一體化與企業績效

作者：萬興,楊晶

摘要：企業的互聯網平臺選擇包括自建平臺或加入第三方平臺。根據平臺生態系統視角與資源依賴理論，本文以O2O平臺1918家影院為樣本，實證分析了院線自建平臺、影院第三方平臺多屬對影院績效的影響，并考察了縱向一體化的調節作用。計量研究發現，第三方平臺多屬能夠顯著提高影院績效，條件推斷樹更明確了第三方平臺多屬是影院績效的首要影響因素。第三方平臺所構建的生態系統擁有海量用戶規模、強大的信息技術能力以及多樣化的企業類型，第三方平臺多屬有助于利用不同平臺的異質性資源。縱向一體化與平臺生態系統作為兩種企業間組織形式，將相互作用，共同影響企業績效。當影院與院線縱向一體化程度較高時，院線的自建平臺與附屬影院可以實現資源、流程與戰略的較好協同，因而院線自建平臺能夠較好地提高附屬影院的績效；當影院與院線縱向一體化程度較低時，院線與第三方平臺對影院控制權爭奪的沖突較小，因而影院第三方平臺多屬能夠較好地提高影院績效。自建平臺與第三方平臺多屬兩種戰略具有相容性，原因在于兩種生態系統的互補性，即自建平臺所構建的生態系統封閉而高集成，第三方平臺所構建的生態系統開放而低集成。

發文機構：南京財經大學工商管理學院

關鍵詞：自建平臺第三方平臺多屬縱向一體化平臺生態系統proprietary platformmultihoming on third parties＇ platformsvertical integrationplatform ecosystem

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]